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Overview

中宁枸杞作为产品型区域公用品牌,为改变消费者对中宁枸杞的现有?#29616;本?#21697;牌策划公司李华清助力“中宁枸杞”从此踏上了全新的品牌征程。

Project information

中宁枸杞
食品
2019.02

Service

品牌形象设计
包装策略设计
广告语定位
插画设计

中宁枸杞品牌策划分析

产业现状:无品牌,无品质,无品位
品牌现状:有品牌价值,无商业价值,无品牌资产,品牌公信力弱。
品?#21697;?#26512;:消费者对中宁枸杞品牌的现有?#29616;?#20165;局限在地理标识,入药价值,特色产业,地域符号,红色名片等。没有准确的品牌定位, 没有产生品牌商业价值,更没有形成有效区隔的品牌资产,所以占据消费者心智的仅是地域概念不是品牌概念。

“中宁枸杞”公用品牌类别定位:“中宁枸杞”= 产品型区域公用品牌

品牌概念定位方向:打造超级大单品概念, 以价值成就品牌。
品牌调性定位方向:快消化、休闲化、时尚化、年轻化、国际化

公共区域品牌定位

 
 
 
全屏
 
 

中宁枸杞品牌定位

李华清食品品牌营销策划团队以品牌无限延伸设?#21697;?#21017;定位包容万象,无限延展,创新性中宁枸杞品牌新形象。
品牌突出“杞”字,并将其无限延伸,“杞”字尾部的九个转弯代表九曲黄河,突出中宁枸杞的核心价值,母?#23383;?#27827;孕育的独有地域优势。黄河将中宁枸杞包容其中, 形成独立区域,传递中宁枸杞小产区的珍稀价值?#23567;?#21516;时传递中宁枸杞品牌包容万象,融合万物,传承与创新的生命力。标?#23601;?#24418;?#36136;?#19968;个对话框,中宁枸杞为正宗、 道地枸杞发声,与现代受众对话。
?#20013;?#31508;画来源于枸杞的圆润外形,传递出产品滋补养生的属性特征。品牌形象整体规整舒展,?#20013;?#32467;构流畅优雅,富有高度品牌个性和识别性。“道地”印章字样,传 达出中宁枸杞文化底蕴,外形采用方形,与标志形成呼应,方圆之间,天地人和,渊源流长。
定位品牌标准色,红色代表吉祥与活力,金色传递品牌高端与厚重。

“品牌无限延伸设?#21697;?#21017;”

李华清食品设计公司为“中宁枸杞”区域公用品牌建设提供了全新的设计语言,新LOGO设计采用了国际最具实效价值的“品牌无限延伸设?#21697;?#21017;”进行创意,使得 品牌形象无论在任?#20301;?#22659;、包装物及物料上都可以非常统一,并重复性的对品牌进行无限传播,从而快速形成强大的品牌资产与品牌战略区隔。

品牌标志色?#35782;?#20301;

中宁枸杞产业广告语定位

中宁枸杞产品广告语定位

中宁枸杞文化视觉提炼


有故事的中宁枸杞

有滋味的色?#35782;?#20301;

阅读    ?#19981;?

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